Arquetipos de Marca: Viste cuando una marca te apasiona y no podés explicar bien el por qué?
Cuando te mueve un deseo de pertenecer al mundo de esa marca?
Esa es la Fuerza del arquetipo gritando dentro tuyo, y las marcas que conectan usan en su comunicación Arquetipos de Marca (Marketing Arquetípico) 🐺.
Pero, ¿de dónde surgen los Arquetipos?
A partir del análisis de los símbolos y mitos presentes en diferentes culturas, el psiquiatra Carl Jung estableció los 12 Arquetipos de personalidad.
Estos son una especie de moldes o patrones de conducta humana, universales, que conforman maneras específicas de ser.
Son también símbolos culturales e imágenes que están grabadas en el inconsciente colectivo.
Después se adaptó para su uso en Marketing y se establecieron los 12 Arquetipos de Marca.
CÓMO IDENTIFICAR EL TUYO
Es básicamente quién sos vos.
¿Cuál es tu esencia?
¿CUÁL ES TU NECESIDAD?
- Realización y maestría
- Búsqueda de la Felicidad
- Seguridad
- Pertenecimiento
LOS 12 ARQUETIPOS DE MARCA
Arquetipos de marca: SI BUSCÁS FELICIDAD PODÉS SER
El inocente
Ser feliz por encima de todo.
El Sabio
Usar tu inteligencia para comprender el mundo.
El Explorador
Experimentar una vida auténtica, mejor, más gratificante.
Arquetipos de marca: SI BUSCÁS REALIZARTE O DESARROLLAR UNA MAESTRÍA PODÉS SER
El Rebelde
Deconstruir lo que no funciona para ti o para la sociedad.
El Mago
Volver tu sueño realidad.
El Héroe
Ejercer una maestría para mejorar el mundo.
Arquetipos de marca: SI BUSCÁS PERTENECER PODÉS SER
El Amante
Mantener el relacionamiento con las personas, el trabajo y las experiencias que amás.
Todo conectado.
El Bufón
Divertirte y alegrar el mundo.
El Ciudadano
Pertenecer y encajar.
Arquetipos de marca: SI BUSCÁS SEGURIDAD PODÉS SER
El Protector
Ayudar a todos.
El Soberano
Construir una familia exitosa, una comunidad próspera o una empresa rica.
El Creador
Dar forma a tu visión del futuro.
REFLEXIÓN FINAL SOBRE ARQUETIPOS DE MARCA
En estos 15 primeros posteos, he ido tejiendo y develando mis trucos para lograr contigo una comunicación efectiva, casi de “me está leyendo la mente”. Y es que justamente lo que busco es mostrarte con mi propio Blog, que vos también podés hacerlo.
Hoy te presento los ARQUETIPOS, que son 12 imágenes, 12 representaciones, 12 personalidades que están en toda cultura, en toda comunidad, y que conectamos de forma inconciente y nos atrae como un imán.
En Marketing, un arquetipo no es directamente quién somos como consumidores, sino lo que nos inspira, lo que nos mueve. Te pongo 3 ejemplos de marcas para que puedas visualizarlo, a ver si resuena contigo.
REBELDE: Harley Davidson
EXPLORADOR: Jeep o Land Rover
SOBERANO: Mercedes Benz o BMW
A los Arquetipos hay que trabajarlos como el Chocolate con almendras. El gusto principal es el Chocolate, la almendra es la que le da ese toque.
Entonces, de la pregunta ¿CUÁL ES TU NECESIDAD? buscá en vos cuál es la que más resuena contigo, y dentro, con cuál de las tres personalidades estás más alineada. Y después identificá tu segunda personalidad, que es la que juega un poco más con tu contenido.
¿EN QUÉ USÁS TU PERSONALIDAD?
En todo lo que es “sensible”, y con eso me refiero a sentidos (vista, tacto, etc.)., pero también al lenguaje, a las palabras, a las creencias, a tus valores, porque esto atraviesa todo.
Y cuando juntás el Arquetipo con el Primal Branding! BOOM! Explota tu cuenta!
Te preguntás cuál es mi arquetipo?
MI ARQUETIPO ES EXPLORADOR SABIO.
EXPLORADOR: Por eso utilizo imagenes al aire libre, con la naturaleza y te hablo de que la Libertad es uno de mis principales valores.
SABIO: Te escribo posteos largos, con mucho contenido, y te hablo siempre del poder transformador del conocimiento.
Lo ves? Cuando empezás a juntar todas esas piezas sueltas que hemos ido desarrollando juntos posteo a posteo, empezás a tener todo un tejido, que atraviesa tu comunicación, donde vas develando toda tu esencia, palabra tras palabra.
Te invito a que analices tu Arquetipo, y que me comentes CUÁL ES EL TUYO! SI YA CONOCÍAS ESTA HERRAMIENTA, Y SI YA LO ESTÁS TRABAJANDO EN TU MARCA!
🐺
PD: Si te interesan los Arquetipos de Marca y querés crear una Marca Personal única para vender sin vender, podés postularte para ser parte del Marketing Paleolítico.
Completá el Formulario que te dejo a continuación y te voy a contactar personalmente cuando haya cupos disponibles. Auuuuuuuuuuuuu!
1 Comment
By Jimena
Gracias Nacho por compartir estos contenidos. Creo que soy exploradora…. No tenía idea de la herramienta.
yo soy contadora, trabajo de manera dependiente e independiente, pero estoy en busca de la felicidad. necesito un cambio. no quiero estar 8:30 hrs al día sentada haciendo lo que otro me dice.
Que dificil es tomar las riendas de mi vida!