7 pasos para construir tu comunidad
Primal Branding es un libro escrito por Patrick Hanlon, en el cual explica que toda marca que logra destacar, lo hace basándose en lo más primitivo, en el origen de las comunidades humanas.
Y toda comunidad humana es basicamente un sistema de creencias en común, que atrae a aquel que la comparte.
Los sistemas de creencias son una construcción de 7 puntos, que son los que necesitamos como seres humanos para comprenderlo a nivel racional y emocional.
Este CÓDIGO PRIMITIVO atraviesa tu comunicación, y se convierte en la estrategia narrativa de tu marca.
Pero, ¿cómo creamos una comunidad a nuestro alrededor? Con los 7 pasos del Primal Branding.
Primal Branding: HISTORIA DE CREACIÓN
Responde a la necesidad humana de entender el origen de las cosas. Todo tiene historia de creación: desde el Universo, los Dioses, hasta cómo Spiderman obtuvo sus poderes!
Las historias nos fascinan. Contá tu historia. ¿De dónde venís? ¿Cómo comenzaste? ¿Por qué comenzaste? ¿Qué transformación querés causar? Tu historia genera conexión, pertenecimiento e identidad.
CREDOS
Todos creemos en algo. Todos tenemos un Por qué.
¿En qué crees? ¿Cuál es tu convicción? ¿cuál es tu visión del mundo? Tu sistema de creencias es algo que en vos es inmutable, es la forma en que vivís y hacés las cosas.
Tu credo es un IMÁN, atrae a quien cree lo mismo que vos, y repele a quien no cree lo mismo que vos.
ÍCONOS
Es toda información sensorial que te identifica como marca, e involucra a todos los sentidos (vista, gusto, oído, olfato, tacto).
Un ícono puede ser sí tu logo, los colores de tu marca, pero también puede ser tu peinado, accesorios, vestimenta, emojis, el olor de tu producto, una música, un tipo de textura, un sabor característico.
Primal Branding: RITUALES
Un ritual es toda interacción con tu comunidad. No importa la frecuencia, sí respetar el ritmo, el tiempo. La repetición del ritual y la interacción son las que mantienen viva tu marca.
2 EJEMPLOS
Frecuencia de 5 años:
Votar para elegir el líder de tu comunidad País (Presidente).
Frecuencia de 1 semana:
Ir al Estadio a ver a tu equipo de fútbol favorito.
PALABRAS SAGRADAS
Todas las comunidades sociales tienen palabras especiales. Un surfista hablando con un surfista, no usa las mismas palabras que un abogado con otro abogado.
Cada “micromundo” tiene sus palabras específicas a su profesión, pero podés crear un lenguaje que genere conexión a tu marca. Podés ponerle nombre a tu comunidad.
NO CREYENTES
¿Qué sería de los Héroes sin los Villanos?
Así como atraemos a quien Cree lo mismo que nosotros, necesitamos repeler a quien piensa distinto.
En tu estrategia de Marca, saber quien nunca querés llegar a ser, ayuda a descubrir quién realmente sos y la transformación que querés para tu comunidad.
Para que tus Fans te puedan amar, alguien te tiene que odiar.
LÍDER
Finalmente está el líder, ese Héroe que se estableció contra todo pronóstico, con el fin de cambiar el Mundo según su propio punto de vista.
Es el responsable de poner juntos todos estos pedazos de CÓDIGO PRIMITIVO para que resuenen con nosotros.
El líder es quien, bajo su visión del mundo, convierte una marca estratégica, en una Comunidad.
Primal Branding: REFLEXIÓN FINAL
El Primal Branding es de las formas más poderosas para desarrollar tu marca.
Está basado en las comunidades primitivas, y logra en 7 pasos decodificar cómo se construye el sistema de creencias, que es común a todas las religiones, países, comunidades, tribus (antiguas y urbanas), cuadros de fútbol y marcas.
El Primal Branding lo viste siempre y siempre estuvo ahí, pero no sabías que existía. Son todos los puntos que forman una comunidad coherente, envueltas con pasión en un tema común, y siguiendo un líder.
Este sistema de Branding es el método más sencillo para darte clareza, y te va a ayudar a definirte como marca, y a cómo comunicarte con tu comunidad.
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